小红书总经理：明年将是从制造爆款转向沉淀品牌的一年

　　12月19日，小红书品牌号总经理施启伟在“上新.2019亿邦未来零售大会”上做《连接Z世代，为品牌蓄能》演讲时表示，现在是国内品牌成长最好的时代，全国化妆品产业中，广东具有得天独厚的产业优势，小红书以其“种草”能力，帮助品牌获得消费者，积累和沉淀长期品牌价值，从而为新品牌从0到1的蓄能提供了不可替代的力量。

　　施启伟认为，2020年是做品牌最好的一年，明年将是从过去制造爆款转向沉淀品牌的一年。

　　目前，广东省化妆品生产企业占全国总数的55%，注册在广州本地的美妆护肤品牌在小红书上开设品牌号的数量已经达到1108个，谷雨、943、Colorkey等多个新兴护肤美妆品牌均来自大湾区。    随着消费理性回归，越来越多的年轻女性注重科学护肤，成为“成分党用户”，这给国内的“温和护肤”、“草本护肤”新的机会。基于小红书用户对氨基酸洁面的认知和持续运营，今年双十一和双十二期间，谷雨在小红书出现两次搜索峰值，达到日常的3-4倍。

　　在2019年第一期的小红书产品评分体系“小红心”国货榜单上，谷雨氨基酸洁面产品中排名第一，后续也有多次上榜。

　　在当天的活动上，施启伟还指出，和通过明星、KOL或KOC普遍投放。“小红书种草”的不同在于，真正的种草是品牌获取精准的优质用户，使得他们愿意持续购买，甚至主动为品牌做宣传。

　　例如成立于2017年6月的广东新兴护肤品牌“943”，2018年4月正式进入小红书后，通过对用户反馈的分析，重新认识了消费群体中的“成分党”，2019年2月春节期间，以成分新命名的“神经酰胺水乳”相关笔记中爆发了数篇互动破万的笔记，带动产品全网脱销。    据悉，2019年3月，小红书“品牌号”产品正式上线，该产品意在帮助品牌更好地连接消费者，在小红书完成一站式闭环营销。截至今年11月底，已吸引近3万个品牌入驻。