吴少勋入股也无用？青青稞酒前三季度净亏超过6000万，与劲牌合作未达预期！

　　作为A股上极具特色的白酒上市公司，青青稞酒近年来业绩则是每况愈下，尽管吴少勋联手劲酒(劲牌公司)入股了青青稞酒，还一度被认为是重大利好，但是，从目前来看，青青稞酒的业绩颓势并未得到扭转。

　　10月15日，青青稞酒公开了2020年前三季度业绩预告，归属于上市公司股东的净利润仍为负数，在-6000万元和-7000万元之间，而2019年同期则为正数，约为2753万元。

　　对此，青青稞酒方面表示，受新冠疫情影响，从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，春节期间的产品动销有较大影响；加之，跨省旅游在7月下旬才开放，对公司旅游季的销售有较大影响。

　　而在白酒营销专家蔡学飞看来，青青稞酒的下滑是弱势区域酒企在存量挤压态势下的正常表现，弱势区域酒企受制于品牌价值较低，尚未完成高端产品结构升级，在消费升级态势下，品牌与品质化趋势中整体盈利能力较弱，加上青青稞酒近几年全国化进程遇阻，企业内部又出现了一些投资周期较长的项目，进一步拖累了企业的发展。

　　前三季度收入下滑30%以上

　　资料显示，青稞酒，藏语叫做“羌qiang”，是用青藏高原出产的一种主要粮食——青稞制成的，它是青藏人民最喜欢喝的酒。

　　也就是说，与其他白酒不同，青稞酒具有较大的区域局限、消费局限，这也是青青稞酒省外布局成效不大的一个主要原因。

　　目前，青青稞酒是国内最大的青稞酒企业，产品主要销售市场是青海省，综合考虑地缘环境、消费习惯及历史等因素，集中优势资源全力开拓第二根据地市场(甘肃市场)。

　　在10月15日的公告中，青青稞酒方面也透露，公司调整战略重心，聚焦白酒，在继续保持主销市场健康度的整体思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域。

　　但是，白酒营销专家肖竹青却表示，青青稞酒属于小品类，其消费区域仅仅局限在青海，很难实现全国化，这也使其业绩难以得到发展。

　　数据显示，2020年1-9月，青青稞酒实现营业收入较上年同期下降30%-40%，归属于上市公司股东的净利润亏损6000万元至7000万元；而2020年第三季度，青青稞酒归属于上市公司股东的净利润也为负数，亏损2500万元至3500万元，而2019年第三季度则为正数。

　　从以上数据不难发现，青青稞酒业绩下滑，除了疫情这个外部因素，还有自身的问题，因为2020年第三季度，大部分白酒上市公司的收入和利润都在显著复苏之中，甚至实现了快速增长，比如酒鬼酒。

　　在食品产业分析师朱丹蓬看来，青青稞酒业绩持续下滑，主要是由于青稞酒的核心市场有限，人口红利低，在名优白酒的夹击下，其扩容增长的空间受到进一步挤压。

　　吴少勋无法拯救青青稞酒？

　　其他白酒上市公司原本的发展势头良好，只是因为疫情因素，在2020年受到了短暂的不利影响，但是，青青稞酒则是一个例外。

　　公告显示，2019年，青青稞酒营业总收入接近12.54亿元，与去年同期13.49亿元相比，降幅在7%以上；归属于上市公司股东的净利润约为3691万元，相较于2018年1.08亿元，降幅在66%左右。

　　青青稞酒方面表示，由于公司对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够。

　　也就是说，青青稞酒业绩下滑的导火索并不是疫情，而是公司自身管理未能跟上白酒行业发展步伐，疫情只不过是让其“雪上加霜”而已。

　　为了开拓市场，青青稞酒从劲酒外来了一些高管，负责营销工作，但是，青青稞酒内部人士却告诉《五谷财经》，劲酒过来的白酒营销人员，并未对青青稞酒销售起到什么太大的作用。

　　2019年5月，青青稞酒与湖北正涵投资有限公司(下称“湖北正涵”)签订了《战略投资合作框架协议》(下称“协议”或“战略投资协议”)，湖北正涵拟通过受让青青稞酒控股股东，即青海华实科技投资管理有限公司(下称“华实投资”)3%的股份，成为青青稞酒的战略股东，为青青稞酒的健康稳定发展提供支持，并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

　　青青稞酒方面表示，本次战略投资合作有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合作，为公司引进更多的战略及业务资源，有利于优化公司股权结构，符合公司的战略发展需要。

　　资料显示，拟战略入股青青稞酒的湖北正涵，注册资本为8000万元，吴少勋持股99%，劲牌有限公司(下称“劲牌公司”)持股1%，换言之，吴少勋是湖北正涵的实际控制人。

　　基于此，吴少勋携手劲牌公司入股青青稞酒，一度被资本市场认为是重大利好，青青稞酒股价还因此大涨。

　　虽然“脱发严重”的吴少勋和劲酒一样，能够成为白酒行业的成功榜样，却并未成为青青稞酒的“白衣骑士”，而青青稞酒的业绩仍在亏损的泥潭中而不能自拔。

　　为了应对新的白酒行业发展形势，贯彻公司中期长期发展战略，提高产品品质，拓宽营销渠道，加强精细化、扁平化、信息化、数字化管理和营销水平，青青稞酒拟通过本次非公开发行股票，募集资金用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建设项目、青稞酒研发及检测中心建设项目、青稞酒信息化建设项目、青稞种植基地建设项目和补充流动资金项目。

　　青青稞酒方面指出，这可以增强公司原料供给能力、提高公司优质原酒品质、实现公司信息化水平进一步升级、提高公司品牌渗透率、进一步改善公司研发环境，优化公司资产负债结构，增强公司抗风险能力，全面提升公司的市场竞争力。

　　10月8日晚间，青青稞酒发布公告，此次非公开发行股票申请已经获得中国证券监督管理委员会的受理。

　　“青青稞酒与劲酒的合作并没有达到预期，劲酒团队对于小瓶装、光瓶酒以及保健酒的运作较为擅长，而对于白酒类则经验不足，两者之后的嫁接并没有达到原有的预期，相反可能有管理上的诟病，因此并不看好两方在运营上的合作，但不排除劲牌在慢慢渗透进青青稞酒中，未来实现借壳上市。”朱丹蓬称。