业绩亏损、股价暴跌，“不可一世”的百度低下了高傲的头颅

　　    百度陷入了前所未有的困境。

　　5月17日，百度在美股收盘后公布了不及预期的2019年第一财季业绩，这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。随后的两个交易日百度股价应声大跌，两日跌幅高达25%，市值缩水至411亿美元，一度被京东超越。

　　尽管华尔街的分析师们仍看好其中长期增长前景，但就业务转型和股价表现而言，位列“BAT”三巨头之一的百度眼下显得有些挣扎。

　　曾经的风光

　　上世纪九十年代初，互联网在美国逐渐兴起，每一届的电子展都人头攒动，被广大的普通民众挤得水泄不通。人们热切的期盼着互联网时代的浪潮能够早日到来，越来越多的企业也都感受到了下一波互联网趋势到来的气息。

　　身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，于 2000年1月1日在中关村创建了百度公司。

　　2001年下半年，百度正式推出了面向终端的专业搜索引擎门户：Baidu.com 。并且推出竞价排名等面向中小客户的网络推广服务，这也意味着百度从单纯的技术供应商向搜索户的转型。而正是这样的决定，让百度在此后十年乃至更长时间，牢牢把持着“中国互联网流量控制者”的角色。

　　在当时，百度的最大竞争对手是全球搜索引擎巨头——谷歌。百度避其锋芒，专注于中文搜索，并坚持完善自己的生态系统。相继推出百度文库、百度贴吧、百度知道等多维度产品矩阵，成功在国内打下一片江山。    2005年8月6日，百度正式在纳斯达克上市，迎来历史性的高光时刻。

　　2010年，迫于种种压力，谷歌宣布全面退出中国市场。那些Google的簇拥们在无法忍受时常404 (无法显示)的Google网站后也不得不开始使用百度。百度成为了国内搜索引擎市场的垄断者，同时也陷入了对自我商业价值认知的迷茫时期。

　　垄断的恶

　　失去竞争对手的百度开始变得自满和高傲，不甘心只扮演一个流量分发器的角色，更不愿将进行搜索的用户导向需求的网站。而是利用其产品的聚合功能肆意抓取信息，模糊外站内容与本站内容的界限，贪婪的截取着流量。

　　百度的霸道与蛮横终究招致用户和其他互联网企业的不满，质疑与指责与日俱增，最终在“魏则西”事件上彻底爆发。一时间各路“豪杰”口诛笔伐，百度股价应声大跌。虽然百度马上进行了回应和调整，但依然无法平息众人的怒火，百度的光辉形象一夕间崩坍。

　　同样作为搜索引擎，Google在起初并未直接将广告与用户的搜索结果进行关联，而是单独在搜索结果页中辟出了一块独立的展示位来完成广告的展现，同时Google也将广告和实际页面中展示的内容进行了较为显著的区分，让用户能够识别出哪些是广告。

　　相比之下，百度的规则要粗暴了许多。

　　百度采用纯粹的“竞价排名、价高者得”标准，并且在实际显示结果上将广告内容和正常搜索结果放在一起。不但如此，还将广告商的推广内容置于搜索结果的前几位，这造成用户难以对于真正的搜索结果和广告进行区分，从而在无意中点击了广告，给百度制造了利润。这样的设计和逻辑，成为了此后无数非议与诟病的原点。

　　不管是对竞价排名这一制度的控诉，还是对百度高傲腐朽的体制的不满，每一刀都插到了百度的痛处，一场互联网的革命几乎一触即发，越来越多的人渴望打破这种百度控制中国互联网流量的格局。

　　移动互联网的浪潮

　　或许是垄断带来的安逸，让百度失去了敏锐的商业嗅觉，当移动互联网的浪潮席卷而来时，被巨浪裹挟的百度显得无所适从。

　　在移动互联网时代，信息大爆炸产生的数据量已经远远超出人们每天所能承载的阈值，即使仅仅是你感兴趣的内容，信息的量级也已经远远超出你所能接受的范围。在这种情况下，人们通过搜索引擎获取资讯和信息已经变得越来越低效。

　　越来越多的人习惯APP而非搜索引擎获取信息，以今日头条为首的信息流产品迅猛发展。在移动互联网用户总量接近饱和的今天，今日头条以信息分发和推荐取得了移动互联网下半场的主动权，这极大刺激了百度的神经。    在用户增量渐趋为零的后互联网时代，存量的竞争就显得尤为激烈。尤其是依托信息流广告，使得流量和收益的联系更加紧密，各大平台的排外性进一步加强。大家都热衷于构建自己的内容生态体系，只为将流量牢牢抓在自己手中。

　　开放的互联网慢慢走向了封闭，智能手机APP的信息孤岛格局，已经让搜索引擎开始逐渐失去原以为固若金汤的流量入口。此外今日头条已经直捣百度腹地，在搜索业务上布局了将近两年，现在，今日头条APP上已经可以搜索到不少来自站外的内容。

　　历史的车轮滚滚向前，虽然百度这些年一直在尝试转型，但无法改变其在移动互联网领域落伍的格局。十数年前，百度垄断着PC时代中国互联网的流量，而如今却要在移动互联网领域尝到被别人垄断的滋味。

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　　作者：云掌财经/周坤伦