休闲零食第一股”三只松鼠历时7年终上市！加快转型数字化供应链平台成关键！

　　7月12日，三只松鼠正式在深交所创业板挂牌上市，证券代码为300783。三只松鼠本次公开发行股票4100万股，发行价格14.68元/股，新股募集资金元6.02亿。    与其他不同的是：挂牌当天，三只松鼠一改惯常由企业创始人、合伙人、高管或其他相关人员敲钟的形式，将这一意义非凡的仪式交给品牌超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成，首开A股无人敲钟先河。

　　从5人团队民房创业到正式登陆资本市场，创始人章燎原带领三只松鼠仅用了7年时间。但是，三只松鼠的上市路也不是一帆风顺的。

　　三只松鼠的坎坷崎岖上市路

　　三只松鼠成立于2012年，主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售。通过贴牌+电商模式，仅用5年时间就成为坚果业的“网络爆款”。

　　企查查信息显示，三只松鼠先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本3亿元投资。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股说明书，拟登录深交所创业板。

　　虽然三只松鼠内部对上市之事看起来很淡定，但实际上从2017年开始至今，三只松鼠一直未能停下登陆资本市场的脚步。2017年3月29日，三只松鼠向证监会递交招股说明书，正式向资本市场进军。同年10月21日，因为“签字律师辞职”，三只松鼠主动提出中止审查。

　　2017年10月31日，三只松鼠更新了招股说明书，IPO申请恢复正常审核。但证监会在2017年12月12日晚发布补充公告称，临时取消对三只松鼠发行申报文件的审核。

　　随后在2018年6月25日，证监会网站再度更新了三只松鼠的IPO状态，显示三只松鼠正进入IPO排队阶段，其审核状态显示为“预先披露更新”。

　　一直等到今年5月16日，证监会第十八届发行审核委员会召开2019年第40次发行审核委员会工作会议，休闲零食品牌三只松鼠上会接受审核，这家公司的上市申请才最终获得通过。    三只松鼠的网上红利时代

　　众所周知，三只松鼠以坚果起家，其中，坚果产品的营业收入占比最大。2014年度、2015年度、2016年度及2017年1-6月坚果产品的销售收入分别占主营业务收入的比重分别为87.85%、80.44%、69.83%及68.51%。    数据显示，2016年-2018年，三只松鼠分别实现营业收入44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元，同比增长116.47%、25.58%、26.05%；实现净利润2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元。今年一季度，三只松鼠实现营业收入28.68亿元，较上年同期增长27.17%；实现净利润2.49亿元，较上年同期增长6.95%。

　　而在去年天猫双11，三只松鼠天猫店铺粉丝突破2000万，成为淘宝天猫首个突破两千万粉丝的品牌，超过了耐克、优衣库、小米等大牌。截至目前，三只松鼠天猫店铺粉丝已经超过2700万。

　　同时，粉丝军团也展现了他们强大的消费力。从2012年开始，三只松鼠连续蝉联了7届天猫双11食品行业第一名，去年双11当天，天猫食品行业第二名(茅台)与第三名(良品铺子)的销售额之和只占它的65%。

　　三只松鼠的营销方式(网红效应)

　　作为蝉联的天猫双十一流量第一品牌，三只松鼠自它的创立之日起，就和网商平台结下了不解之缘。    七年前初露锋芒，三只松鼠7天时间完成1000单，成立后65天问鼎天猫同品类销售量第一的位置。而到了去年双十一，三只松鼠甚至仅用9分钟销售额就破亿。

　　这一切都归功于这个网红效应，由于三只松鼠几乎绝大部分业务都来自线上，说他是个互联网品牌也毫不为过。当然，也有人担心网红效应，太过于依靠电商平台将会带来一定的风险。

　　在渠道层面，除主流电商平台外，三只松鼠在线下还开设80多家自营“投食店”、80多家“松鼠小店”，并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。这一举措也是为了避免网红效应一旦崩塌带来的连锁反应。

　　上市后，对三只松鼠来说：既是机遇也是挑战，对于未来的路怎么走，对三只松鼠来说也是至关重要！

　　在章燎原看来，三只松鼠在经历“创新商业模式，成长为互联网坚果第一品牌”和“创新产品品类，成为国民零食第一品牌”后，接下来将进入到新的发展阶段，那就是创新供应链，三只松鼠将加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。

　　来源：天下网商、华夏时报等

　　作者：云掌财经/火星财汇