济南“网红官员”进化论

山东省委常委、济南市委书记孙立成走进电商直播间

“买它!买它！”4月27日，平阴玫瑰花饼火了。

在调研济南电商平台发展情况过程中，山东省委常委、济南市委书记孙立成走进直播间，化身主播在线“带货”，现场为平阴玫瑰花饼代言，引得“宝宝们”纷纷下单。

在后疫情时代，网络直播带货让网络平台找到了新赛道，为各类企业提供了新舞台。

乘着直播带货的东风，济南多位“网红书记”“网红区长”“网红县长”“网红镇长”走红，在带动特色地方产品线上火爆销售的同时，也促进了济南“电商之城”的崛起。济南，这座有着2600年历史的千年古城，如今站在互联网信息技术引领的新经济风口之上，正演绎着新一轮的迭代更新。山东商报·速豹新闻记者 高玲

网红书记：在线代言平阴玫瑰花饼

网友：要火！

“玫瑰鲜花饼勾起了我的食欲，我可以负责任地向大家推荐平阴玫瑰鲜花饼!”4月27日上午，山东省委常委、济南市委书记孙立成调研济南电商平台发展情况时，来到山东奔跑吧贝壳文化传媒有限公司，察看短视频创作和在线“直播带货”现场，孙立成走进电商直播间，现场为平阴玫瑰鲜花饼做起了代言。

“济南市委书记当起代言人，平阴玫瑰鲜花饼这是要火!”直播间里，网友纷纷留言：“不说了，我要去下单啦!”

一段时间以来，直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台。疫情之下，直播甚至成为一些行业启动复工的钥匙。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展，积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

在济南，直播经济一直热度不减,这得益于济南卓越的互联网基因。近年来，济南大力推动电子商务发展，成为第二批创建国家级电子商务示范城市，并努力打造中国互联网品牌运营中心城市。

近年来，济南电商产业的蓬勃发展，得益于济南市营造的良好的电商发展环境。据济南市商务局相关负责人介绍，近年来济南市从创新模式、示范引领、环境优化、平台搭建等多个方面着手，积极构建良好的电商发展生态体系，为全市电子商务快速发展量身打造了最优“生态圈”。

对于济南市给予的支持，电商企业感受最为深刻。“这些年我们深刻感受到济南市对电商产业的重视，智慧蓝海的成立发展就是一个典型。”智慧蓝海互联网品牌孵化基地一负责人在采访中如是说道。

网红区长：化身“专家”代言仁风西瓜

网友：买它！

“虽然我这是区长卖瓜，但绝不是自卖自夸，吃过的都夸它好。”4月11日，济南市济阳区副区长白宝强来到仁风镇“空中瓜田”，通过录制短视频的方式为仁风富硒西瓜代言。

“小小富硒瓜，谁种谁发家，谁吃谁夸它。”说起仁风西瓜，白副区长侃侃而谈，“这个瓜，从心吃到边上都是一样的甜”。何谓“空中瓜田”？白宝强化身“西瓜专家”给出了解释，“这仁风富硒西瓜和平常西瓜不同，它是吊秧生长，通过悬吊在瓜藤上的方式，来全方位受光。并且每棵藤上就结这一颗瓜，可谓是‘优生优育’。”白宝强用手轻托起悬挂在藤蔓上的西瓜，“别看它个头小，但水量足，糖分高，拿在手里沉甸甸的。

白宝强介绍，仁风富硒西瓜的主要卖点是皮薄、瓤脆、梯度小。仁风富硒西瓜外观圆润，表皮上共有16-17道花纹，厚度小于3毫米。瓜瓤呈杏黄色，甜脆多汁，含水量是一般西瓜的3倍左右。梯度小是指糖分梯度，仁风西瓜的中心糖度在11.5-12，而边缘糖度最高可达9，从瓜心吃到瓜皮，都可以保证满口香甜。

如今，由于受疫情的影响，不少线下经济活动受到限制。而平台直播、短视频带货等方式却在此时显现出巨大的能量。各地的“网红县长”“第一书记”等政务代表，纷纷走出会议室、走进直播间，用打破传统的销售方式，助力脱贫攻坚。

通过白宝强副区长的介绍，很多网友直呼“流口水”，纷纷表示“买它！买它！”。

“这次活动非常及时，我相信通过这次视频带货，不仅可以提升仁风富硒西瓜的知名度，更能够为其它的农产品(000061,股吧)拓宽销售渠道，提供新思路，并对全区农产品的发展起到促进作用。”白宝强对这次活动的效果充满信心。

网红县长：“商河李佳琦”推销商河特产

网友：再来点！

“所有女生们！你们的魔鬼来咯！”2019年12月下旬，山东80后博士、商河县长王帅“李佳琦”式直播带货的视频火速窜红，他在网络直播间模仿“李佳琦”，并喊网友“宝宝们”。这是济南官员首次被称为“网红县长”的个例——王帅希望通过直播带货的方式来推动地方特产和传统经济的转型。

网友们纷纷留言：“可爱的县长！”“这个县长好亲民！”“再来点！”

其实，对于做网络直播，王帅也并不是一时兴起心血来潮。据悉，商河县共有64万人口，其中50万是农村户籍，是个传统的农业大县。虽然商河的农作物质量好，但是销路不畅一直是令人头疼的问题。为此，商河县的历届县委县政府都非常重视电商的扶贫工作。在王帅任职副县长分管商贸以后，更是加大了力度，运用新型的电商直播的方式宣传商河县的农产品和特产。

据了解，商河县举办的大型的直播活动已达数十场。直播时最高的在线人数达到130万人。截止到去年11月份，商河县仅靠直播带货这一方式商品交易数额已达到了300多万元，并间接带动品牌复购达到1000多万元。去年商河县的网络销售额已经达到了四亿元，比上一年增长了13%。

王帅表示，“下一步我们要拿出切实的措施和政策来扶持电商的发展，包括我们国内的电商平台，还有跨境电商进出口业务，直播的业务，短视频业务等等，着力打造电商产业园的提档升级，让商河的电商产业聚集发展，抱团发展。”

济南路径：电商之城逆势崛起

今年3月8日“女神节”，济南万象城两天直播5个小时、14个品牌，收获了11.7万人次的点击量和14万元的销售额；4月24日，银座集团针对化妆品、小家电品类推出8小时专场直播，总观看量超过10万，订单总额突破50万元……

“后疫情时代”的济南，借助电商平台的新消费模式不断涌现。宽厚里商业街、融汇老商埠及银座、家家悦(603708,股吧)、新世界商城等纷纷开设运营抖音、快手账号，线上引流线下消费逐步成为新的商业生态。

按照济南市委、市政府重点工作攻坚年的部署要求，济南市将全力打造全国直播经济总部基地城市。为了支撑电商不断发展的步伐，济南大力支持市场主体发展。目前，济南拥有数字电商店铺22万个、网商总数35万家、电商平台50余个，培育发展专业MCN机构20余家。济南这座全国第二批电子商务示范城市，电子商务已成为其最具活力的成长型产业。尤其是今年，济南的线上经济在疫情期间发挥了骨干作用，疫情让互联网经济在全盘经济社会发展中发挥了非常重要的作用。