服贸观止｜北京环球度假区 文旅消费新动力源

伴随北京环球度假区开园日期越来越近，其“神秘面纱”也逐渐被掀开。与此同时，作为全球主题公园巨头，其开园后如何拉动城市文旅消费以及推动行业整体发展也成为业界关注的焦点。近日，据通州区文化旅游区管委会副主任王冬生透露，北京环球影城将于明年春季试运营，并在5月正式开园。同时，园区周边配套项目建设也正在提速。据预测，一期公园每年可接待客流量1200万-1500万人次之间。可以想象，未来这一乐园将串起酒店、餐饮、商业、文化等相关产业链条，并成为北京文旅产业融合的新引擎。

乐园：各项建设加速跑

按照明年5月开园时间计算，北京环球度假区可谓步入开园倒计时阶段。谈到目前北京环球度假区最新的进展，北京国际度假区有限公司政府事务副总裁许利平在接受媒体采访时表示，目前主题公园及度假区主体结构均已封顶，正在进行主题装饰、室内精装、机电安装、设备的调试安装等工作。同时，外部也开始进入基础设施和市政设施以及绿化等方面的作业。

北京商报记者在北京环球度假区城市大道项目施工现场还看到，部分建筑已经进入外立面装饰阶段，如酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房已经基本完成，外皮爷咖啡店也正在进行装饰工作。此外，北京环球度假区相关负责人还介绍，北京环球度假区两家酒店环球影城大酒店及诺金度假酒店硬体结构也已基本完工，目前正在进行内部的装饰装修工作。

除了园区里正在紧张有序地施工，园区外相关配套设施建设也在提速。北京商报记者从通州文旅区管委会处了解到，目前该项目配套规划建设的54条市政道路以及随路建设的市政管线和地下综合管廊等设施也正在紧张施工中。同时，河道结构工程已经完工，正在进行河岸绿化等工作。根据规划，未来一条长约2.8公里的河道景观水系如一条蜿蜒的蓝丝带横贯北京环球度假区。

在业内人士看来，随着北京环球度假区未来的建成开园，这座主题公园将成为通州乃至北京的文旅新地标。

消费：有望带来百亿增量

事实上，大型主题公园和一座城、一片区域的亲密关系早已被印证多次，而以北京环球度假区的量级来看，必将带动上百亿乃至千亿级的产业增量。据了解，北京环球度假区除了目前建设的一期工程外，还将再建设二期和三期项目，其中三期计划建设水上乐园。业内人士表示，如此庞大规模的主题公园，给当地带来的经济效益也是可观的。

今年5月，根据中信建投发布主题公园深度研究报告《北京环球影城：京津冀的娱乐航母，千亿级的消费引擎》指出，预计北京环球度假区在2021年5月开业后，全年将吸引客流约600-700万人次，成熟后年接待游客数量约1500~2000万人次，客单价超1500元，预计成熟后每年营业额约250~300亿元。这些还仅仅是北京环球度假区所产生的消费预测，针对北京环球度假区项目的带动作用，有不少专家认为将是千亿级的产业增量。

中信建投社服首席贺燕青认为，北京环球度假区对于全市购物、餐饮、酒店等业态也有明显的提振效应。预计2020-2021年，北京市旅游收入年均增长率或达7%~7.5%，预计拉动全市餐饮、酒店、商业中心客流提升约15%，参考2019年数据，即带来全市旅游购物、餐饮、酒店等相关产业的产值年增量超650亿元。在项目成熟后，直接和间接产生的年经济效益增量或接近1000亿元，此数据约相当2019年北京地区生产总值的接近3%。

产业：逐渐形成高端文旅集群

除了拉动消费，北京环球度假区的落成未来还将直接提升国内主题公园产业的发展水平，进而带动相关文创产业的发展。

北京通州文化旅游区管委会主任赵军曾表示，目前围绕北京环球度假区项目的落地，文化旅游区和北京首寰文化旅游投资有限公司已经启动了相关的产业研究，按照研究成果，园区将以环球主题公园为基础，抢抓文化和旅游、文化和科技融合的发展机遇，促进高端文旅产业聚集，在园区周边形成5-10公里的强势影响区和30公里的联动影响区，辐射京津冀。

北京万娱引力文化传媒有限公司CEO周箫表示，环球影城项目引入中国后，对许多品牌而言都是一次契机。作为国际一流的主题公园，对于电影等文化创意产业也有很好的拉动作用。

据了解，近几年，国内主题公园无论是华强方特还是欢乐谷，都在研发自主IP，而在此情况下，包括“熊出没”“饼干警长”等一批国产原创动漫IP也孕育而生。上海美术电影制片厂党委书记何文权表示，很多时候主题公园的娱乐项目，也可以引起消费者的关注，而如何融合则是至关重要的一步。

有业内人士指出，环球影城的母公司环球影业擅长用大IP来增强游客体验，持续提高收入，以哈利波特这一IP为例，奥兰多环球影城冒险岛的“哈利波特的魔法世界”于2010年开幕。时隔10年后，新加入的“海格的神奇生物摩托车历险记”骑行再度表现强劲，帮助环球影城北美地区游客实现了2.8%的增长率。而这一点也是国内主题公园可以借鉴的。

近年来，国内主题公园市场高速发展。根据TEA和AECOM经济咨询团队联合发布的《2019年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》显示，在全球排名前10位的主题公园集团中，中国企业已占据三席，而在全球排名前25的主题公园中，中国主题公园也有6家上榜。

TEA亚太区主席赵阳表示，未来中国将成为世界最大主题娱乐场。接下来，IP方、资本方，亦或是设计公司等业态都将重点布局中国市场。由此看出，中国主题公园市场正在快车道上行进。

北京商报记者 关子辰