五粮液“十四五”新征程启航 定调三大主旋律谱写2021新篇章

“2020年五粮液(000858)继续在行业保持了两位数以上的优势增长，全面实现‘十三五’圆满收官……2021年五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。”12月18日，在宜宾举行的“2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会”上，五粮液公布了这则喜讯五粮液1218大会是五粮液持续多年承前启后的年度盛典，更被业内人士誉为测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。

五粮液“十三五”圆满收官 二次创业成绩喜人

2020年，五粮液冲破新冠疫情影响，继续保持稳健增长。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在1218共商共建共享大会上表示，“在大家的共同努力下，我们夺取了疫情防控和企业发展的双胜利，五粮液全国系统没有发生一例疫情，企业继续在行业保持了两位数以上的优势增长，全面实现“十三五”圆满收官。”

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光

李曙光在主题报告中指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。他强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。面对新形势、新任务，五粮液发展任重道远，将坚持稳中求进的工作总基调，保持战略定力，以扩大内需，满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

作为白酒行业的龙头企业，五粮液砥砺前行，创新拼搏的精神也得到了社会各界的肯定。在1218大会上，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄、四川省宜宾市市长杜紫平等领导对五粮液开启“二次创业”新征程以来取得的成绩予以高度赞扬。

中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉表示，2020是极不平凡的一年，中国酒业展现出强大的社会责任和强烈的产业责任和担当。五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心，同行经销商们的卓越贡献。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄

王少雄表示，五粮液是中国白酒行业的龙头企业，也是四川省和宜宾市的重要支柱企业。自2017年以来，五粮液锁定目标着力创建世界一流企业的宏伟蓝图，全面开启“二次创业”新征程，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。希望五粮液围绕川酒振兴这一战略目标，充分发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展贡献更大力量，为川酒誉满全球作出更大贡献。

四川省宜宾市市长杜紫平

杜紫平认为，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。

杜紫平指出，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。站在历史的新起点，希望五粮液永远保持与时俱进、永争第一的豪气；创新求进、敢于突破的锐气；团结奋进、开拓进取的朝气，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，坚定不移、全力以赴向世界500强进军。

五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦在《五粮液2020年营销工作报告》中提出，2020年五粮液在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面实现稳步增长；市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六项能力得到了持续提升。

机遇与挑战并存 “十四五”新征程启航

“十三五”计划圆满落幕，但五粮液前进的脚步永不止息，站在一个新的发展交汇点上，其正在擘画站高谋远、具有重大战略意义的“十四五”规划，以期在未来的发展中再展宏图。

面对新形势、新任务，李曙光表示，“十四五”时期，机遇与挑战并存，宏观经济形势还存在很多不确定、不稳定因素；但是我们坚信机遇大于挑战，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。

李曙光认为，首先，五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已经形成方向性、格局性的基本态势，蓄势而发的势头良好。其次，白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。最为重要的是，国家构建新发展格局，将更加有利于发展、有利于开放、有利于扩大内需和消费升级。同时，川酒行业还面临成渝地区双城经济圈建设的重大机遇，这是国家规划布局的新的增长极和动力源(600405,股吧)，四川在现代产业体系建设方面将重点打造以白酒为支撑的在全球具有重要影响力的食品饮料产业集群。

基于良好的市场前景以及自身的硬实力，五粮液2021年的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间；继续强化产品体系完善；继续完善渠道体系建设；继续强化社会责任履行；继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

定调三大主基调 “稳”中求进再开新局

曾从钦在报告中指出，2021年五粮液按照“下深水、破难题、打硬仗”的要求，抓好六项营销工作：一是继续丰富品牌文化价值表达方式，二是铸造五粮液市场发展新格局，三是大力打造高地市场和重点市场，四是健全团购体系，五是加快构建市场共同体，六是进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。

格局决定未来，五粮液以“创新、转型、跨越”为主题的三大主基调已经确定。创新是企业发展的不竭动力，五粮液要坚定品质优先，强化消费者洞察，依托产品设计中心，加大产品创新力度，完善产品体系，把供给侧和需求侧两大改革有机结合起来。在品牌建设上致力于实现大突破，立足于五粮液悠久的历史文化、丰富的酿造工艺，深刻弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性。同时，坚持传统与创新相结合，持续不断推进工艺创新、技术创新，强化五粮浓香风味物质多样性、活性成分丰富性的健康机理研究，科学有序地推进智能酿造。

转型是企业适应市场、提升竞争力的重要路径。五粮液不断加快推进数字化建设，基于业务流程再造，彻底解决企业内部效率问题。重塑集团总部职能，优化总部与子公司的管控模式，加快构建市场化、专业化的投资、运营平台，推动国有资本合理流动、有序进退、保值增值。更要顺应时代变化，积极深化市场化改革，进一步完善营销组织变革，强化渠道体系规划和团队建设，提升服务能力，构建圈层营销体系，推进战区网格化管理。

跨越是企业寻求突破、追求更高层次发展的大步迈进。做大做优做强全国一流的酿酒生产基地是五粮液始终的目标。2021年，该公司将全面实现成品酒包装、仓储智能化，建成投产原粮磨粉加工现代智能化改造。并加快建设行业领先的科技研发平台，在现有基础上，积极创建三大行业创新制高点，即国家白酒酿造重点实验室、国家酿酒专用粮工程技术中心以及国家白酒制造业创新中心。

发展永不止步、奋斗未有穷期。即将踏上“十四五”新征程，五粮液也将满载着来自消费者的嘱托，一往无前行稳致远，为中国白酒产业再开新局。