日本，中国手机厂商们下一片“掘金地”？

中国手机厂商们的出海之战，聚焦到了新的一片战场。

尽管与中国只有一海之隔，但中国品牌在日本，就跟日本品牌在中国一样，没啥存在感。这是两片完全不同的市场。

但眼下，随着海外市场也开始进入成熟期，厂商们不约而同地把目光投向了日本，尽管前景还不明朗。

进军日本市场

2019 年 12 月 9 日，小米在日本东京召开了发布会，打响了进军日本市场的第一枪。实际上，在 11 月份小米国际业务负责人王翔在接受《日本经济新闻》采访时就表示说：“我们应该能够在 2020 年进入日本市场，越早越好。”目前来看，小米的计划稍稍提前了一些。

这第一枪，小米发布了数款产品。手机产品小米 Note10 ，其实就是国内此前发布的小米 CC9 Pro，主打影像功能，配备一亿像素主摄，总计五颗摄像头。

小米在日本依然主打性价比，Note10 售价 52800 日元（约3428元），小米 IH 电饭煲，售价 9999 日元（约649元），此外还有小米手环 4，移动电源，拉杆箱等产品。

手机的价格，横向比较显然依然是有性价比的，尽管需要加上各种各样的税。现场记者也表示，价格发布时，听到了熟悉的欢呼声。Twitter 下的留言中，也不乏“真香”的日本网友。

日本的小家电可以说是全球闻名，公认品质最高。小米的电饭煲卖到日本，也被形容为一次“反攻”，类似于萨莉亚开到意大利，左宗棠鸡卖到中国。

其实小米电饭煲背后还有这样一段故事，2016 年产品最初发布时，小米表示压力 IH 电饭锅的发明人、前三洋电饭锅事业开发部长内藤毅，也受邀参与到了产品的设计当中，内藤先生也表示“我就想做最好的电饭煲，再卖到日本去”，如今小米算是实现了这一承诺。

在日亚选择规格接近的 3L IH 加热的产品，价格差不多在下图这个水平，小米的价格有一定的优势。

而除了小米，魅族也开通了 Meizu Japan 的官方 Twitter 账号，疑似进军日本市场：

实际上，中国厂商与日本市场缘来已久。

2018 年 1 月，OPPO 就宣布进军日本市场，在日本市场推出 OPPO R11s，售价为 6 万日元（当时汇率约合人民币 3486 元），在 Bic Camera 和友都八喜电器店开始销售。

而华为，更是已经在日本市场布局多年，运营商渠道也有进入，主要销售 Mate、P 系列旗舰机，甚至，在如今一些日本文艺作品中，也能看到华为手机的身影。

日剧《还是不能结婚的男人》

日本市场是什么情况？

因为购买力、文化、产业结构等诸多因素影像，日本手机市场和国内差异很大。日本 2018 年人均 GDP 3918­5 美元，中国同期不到 1 万美元，再加上本土厂商在手机上不是很强势，导致iPhone 在日本占据着统治级优势。

Strategy Analytics 的数据显示， 2019年 Q3 日本手机市场份额分别为：苹果 63%、三星 6.7%、夏普5.3%、索尼 4%、华为 1.9%，其余皆为 others。日本的 iPhone 份额是全球最高，甚至高于苹果大本营美国。

自从 2012 年进入美国市场以来，苹果一直在日本手机市场表现突出，眼下最畅销手机排行榜，也是一水的 iPhone 11 新旧型号，完全没有任何一款其他品牌的机型。