从 Instagram 到 TikTok，社交的首个十年是怎么演进的？

2010年10月6日午夜，一个由小团队构建的新应用在App Store正式上线。随即有人注意到他们注册了一个名为Instagram的应用程序。但早上6点启动，还是把服务器挤爆了，不得不回炉修整。

Instagram联合创始人Mike Krieger（左）和Kevin Systrom于2011年在旧金山的办公室中。

随后，Instagram 在不到一周的时间内吸引超过10万的装机数，使其成为当时增长最快的应用程序之一。到12月，这个数字蹿升到了100万，Instagram的联合创始人凯文•西斯特罗姆（Kevin Systrom）当时预测，“图像社交”将在未来几年“起飞”。

到2019年末，Instagram在全球已拥有超过10亿用户，成为世界炙手可热的明星科技公司之一。但它目前也正面临一个强劲的新竞争对手TikTok，它来自于中国的字节跳动，发展势头正如Instagram在2010年代初期一样。 Instagram必须要思考清楚一个问题：“图像社交”确实起飞了，然后下个十年“视频社交”会不会取代它？

Instagram过去的十年，正是社交媒体格局演变最深度和最广度的十年。

当时小型初创企业仍然有充分机会与更成熟的公司竞争，它在App Store中就可以取得巨大的成功。2012年，Instagram以10亿美元的天价被Facebook 收购，标志着整个科技行业的合并开始了。

近年来，Instagram一直在模仿竞争对手Snapchat 和TikTok 等的网络功能，以适应不断变化的用户习惯。与其母公司脸书一样，Instagram还必须面对其平台的阴暗面，如错误信息到网络欺凌。

Facebook的前产品负责人乔什•米勒（Josh Miller）表示：“ Instagram创立之初，其主要目的是在未经许可的情况下关注他人，与众多人共享永久照片，并且可以不限分享次数。”现在，Instagram像社交媒体行业中的许多同行一样，正专注于短暂的帖子（如Snapchat的阅后即焚），并尝试15秒的音乐视频（Tik Tok），并提供了私人而非公开分享的功能选项。社交媒体从早期的鲜明风格开始走向功能的融合。

社交媒体这十年具有推动性质的事件时间轴如下：

• 2010年： Instagram发布，并迅速突破了100万用户。

• 2011年： Snapchat和Google Plus推出。他们中只有一个能幸存十年。

• 2012年：1、在首次公开募股前夕，Facebook同意以10亿美元的价格收购Instagram，这在当时是一笔惊人的数目。2、Facebook月活跃用户达到10亿，这一里程碑式的数字凸显了其惊人的覆盖面。到2019年末，它将拥有超过20亿活跃用户。

• 2013年：1、Twitter公开上市，但在华尔街受挫，因为投资者意识到其受众规模永远无法与Facebook相提并论。2、 据《华尔街日报》报道，Snapchat拒绝了Facebook 30亿美元的收购要约。

• 2014年： Facebook以220亿美元的天价收购WhatsApp，再次巩固了其在社交媒体市场上的实力。

• 2015年：社交网络Friendster以“我们充满挑战的行业中不断变化的格局”为由关闭，而在线社区并未像预期的那样“积极参与”。

• 2016年： Facebook，Twitter和Google因其平台在2016年总统大选期间传播错误信息而被起诉，引发关于用户信息安全的舆论危机。

• 2017年：1、 Twitter关闭Vine，此前这是一个广受欢迎的应用，可共享6秒的视频剪辑。2、 中国初创公司字节跳动(Bytedance)收购了口型同步平台Musical.ly，随后将其用户转移到TikTok。

• 2018年：在Cambridge Analytica数据丑闻之后，Facebook，Twitter和Google面临越来越多的隐私审查。

• 2019年：伊丽莎白•沃伦（Elizabeth Warren）呼吁通过取消对Instagram和WhatsApp的收购来分拆Facebook。

辅助资料：CNN

Facebook社交王座

在Instagram推出之时，Facebook几乎等同于社交媒体，但远未达到如今的主导地位。 其他科技巨头，包括谷歌和苹果，也试图打造自己的社交产品。Snapchat于2011年推出，Twitter 于2013年公开上市。

一时间，让华尔街有一种错觉，就是这么多社交网络可以共存。但是，一天下来只有24小时，用户只有这么多的注意力和时间，可以共存的结果就是要抢占原有社交网络的注意力，Facebook当然不会允许这件事发生。

此后，谷歌关闭了Google+，而苹果的音乐社交网络Ping从未起飞。Twitter的月活跃用户数停滞在了约3亿，与Facebook的24.5亿月度用户相去甚远。Snapchat 则通过开创独特的“阅后即焚”功能而定下十年的高速发展基调。事实证明，它比其他主流产品更具优势。

有华尔街分析师说：“当Snapchat推出时，它提供了一种完全不同的交流方式。” “最终发生的事情是，Snapchat在很大程度上改变了年轻人的交流方式，但它并没有像Facebook那样与较年长的人群接轨。”

到2019年末，社交行业的趋势已经接近明朗。在收购Instagram之后，Facebook在2014年以220亿美元收购了消息平台WhatsApp。据报道，Facebook 在2013年也曾试图以 30亿美元收购Snapchat，但创始人兼首席执行官埃文•斯皮格尔（Evan Spiegel）拒绝了。

在此十年的下半程，其实还有很多其他形态的社交产品推出，但与Instagram和Snapchat不同，它们从未被视为Facebook的真正竞争对手。这些应用程序有：Peach，Meerkat，Mastodon，Vero等。

2012年Instagram的LOGO 一段时间以来，即使是被收购，Instagram看起来仍然会保持其独立运营。“ Facebook让Instagram成为了一个孤岛，它推出了独立的应用程序，并且做事方式与Facebook有所不同。” 约翰•巴内特曾这样评价。他于2014年加入Instagram，当时担任产品经理，当时员工人数不到75人。 但这不会持续。

据报道，在2018年，Instagram联合创始人Systrom和Mike Krieger 提出了辞职，因与Facebook首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Instagram的发展方向上存在分歧而导致关系紧张。Facebook最近在Instagram应用程序中添加了“ from Facebook”一词，同时将Instagram的公共关系人员称为“ Facebook Company”发言人。

这一系列措施证明，Facebook正在加大对Instagram的控制权，独立再也不可能了。 通过使用Instagram，WhatsApp，Messenger及其他同名应用程序，Facebook拥有四个平台，每个平台的用户体量都超过10亿。很明显，FB已经建立了社交领域的绝对主导地位，以至于越来越多的政客及组织呼吁分拆Facebook。

民主党总统候选人伊丽莎白•沃伦（Elizabeth Warren）建议Facebook 尤其应该剥离Instagram。在披露剑桥分析公司（Cambridge Analytica）获得多达8700万Facebook用户的个人数据后，Facebook的声誉也遭受了重大打击，引发了整个科技领域的重大隐私唤醒。

TikTok算社交吗？

随着社交首个十年的结束，社交媒体公司们却发现自己仍处于防御状态。社交网络一度被视为互联网社交的便捷方式，但由于传播错误信息，导致选举干预和用户隐私泄露等受到越来越多批评，更不用说社交上瘾和在线欺凌等问题了。

一系列舆论危机事件后，Instagram和Facebook正在重新考虑市场份额和社会责任的关系。Twitter致力于提升幸福感，YouTube已开始简化该平台上的订户数量，以帮助解决其明星创作者对营收压力的担忧。

社交产品的一次又一次危机过后，重塑了社交产品在建立人与人直接关系的信念。 正是在这种背景下，TikTok开始起飞。TikTok于2016年推出，其宗旨是病毒性短视频分享，吸引了大量的观看和粉丝。这让人想起Vine ，被Twitter收购的六秒钟视频服务产品，该服务于2017年被关闭。

TikTok在全球已下载近16亿次 在中国，抖音和快手这样的短视频应用已经是月活3亿以上的超级应用了，资本和用户时间全都倾注到短视频领域。他们不需要专业拍摄、不需要固定场所，随时引领着社会生活的潮流方向。

一位研究社交媒体的康奈尔大学教授认为，TikTok与Facebook及Instagram完全不同。她说：“建立社会联系没有任何意义”， “它只是通过算法来找到引起人注意的内容。是一个基于娱乐的平台。” 这种差异化给它带来了巨大的流行。根据Sensor Tower的数据，到目前为止，TikTok已在全球安装了近16亿次。

具有讽刺意味的是，TikTok吸引了相当一部分来自Instagram的用户，而且字节跳动在北美市场，为了推广Tik Tok，以疯狂烧钱到盲目的方式，达到占领市场惊动其他社交产品的目的。 Facebook和Instagram早就注意到TikTok的成功，并发布了他们自己的模仿应用程序。

在2018年，Facebook推出了一个名为Lasso的应用程序，该应用程序使用户可以创建和共享带有音乐和相机效果的短视频。今年早些时候，Instagram 在巴西推出了一个名为“ Reels”的新工具，用于与音乐共享15秒视频。