小红书永泽：“三高一低”的带货效果正为品牌提供更多确定性

10月16日消息，小红书美妆个护行业负责人永泽在“2020亿邦未来零售大会”上指出，内容平台正在中国新消费品牌崛起中扮演越来越重要的角色，而在不确定增强的时代也蕴含着更多的机会，小红书直播“三高一低”的带货效果正在为品牌提供更多确定性。

永泽指出，“小红书成为未来品牌培育、老品牌焕新和国际品牌进入中国的重要一站，平台独特的‘体验式分享式直播’将继续加速品牌成长。”

对于直播到底能不能积累品牌的提问，永泽认为，直播首先是一种新的视频工具，而如何用好这一工具，才决定了最终能否实现品牌积累。

永泽表示，“小红书直播走出了一条不同的路径，我们的独特性在于博主‘体验分享式直播’，小红书直播不会‘1、2、3’上链接节奏那么快，不过正是这种分享式的形态，尤其能够让未来品牌有机会和用户进行更充分的接触，而不是仅靠低价折扣打动。由此得到的粉丝更易于成为新品牌或新产品的粉丝，持续积累品牌口碑。”