“知识的搬运工”罗振宇要上市 背后都站着谁?

　　屡次“被上市”的罗振宇终于迎来“实锤”——10月15日，北京证监局官网披露了北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称罗辑思维)的上市辅导情况。如进展顺利，罗辑思维有望成为知识付费第一股。

　　罗振宇和吴晓波，被认为是“知识服务”领域最典型的两个IP，发展轨迹也相似。今年3月，创业板上市公司全通教育发布公告，拟作价15亿元购买吴晓波旗下的杭州巴九灵96%股权。不过，几经波折，半年后这起交易黄了。吴晓波折戟创业板，罗振宇的罗辑思维能成为科创板的宠儿吗?

　　冲击“知识付费第一股”

　　在北京证监局披露的文件中，明确了罗辑思维具体的辅导步骤和时间安排，其中辅导前期准备工作于去年12月就已开始，持续至今年8月;正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9至10月、11至12月进行。

　　这意味着，罗辑思维早在2018年年底就已经考虑上市事宜。一份2017年曝光的投资文件显示，罗辑思维拟以投前估值70亿元人民币进行Pre-IPO轮融资，融资总规模9.6亿元，新股增发规模预计3.7亿元，老股转让规模预计5.9亿元，参投机构有腾讯、红杉资本、英雄互娱等。

　　该文件还披露了罗辑思维的营收数据——2015年、2016年和2017年Q1，罗辑思维的营收为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元，对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。

　　此前，曾有报道称投行方面曾向罗辑思维方面提出过海外上市的方案，但罗辑思维方面倾向于将上市地点放在国内资本市场。

　　罗辑思维的创始人是财经媒体人“罗胖”罗振宇。2012年，罗振宇开始了知识脱口秀节目罗辑思维，彼时，罗辑思维还是以视频的形式在优酷上周播，每次讲四五十分钟，反响极好。

　　同一天，“罗辑思维”同名微信公众号也开通运营，每天推送一则罗振宇本人的60秒语音。这一推，就是7年。

　　2015年11月，罗振宇和罗辑思维团队推出了得到App，以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签，涉及领域涵盖商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等，最为人熟知的无疑是《李翔知识内参》、《薛兆丰的知识学课》等内容，还包括万维钢、宁向东、吴军、武志红、熊逸等大咖课程。

　　2017年3月8日，罗振宇宣布《罗辑思维》节目从视频的形式改为音频，更新频率也从周播变更为日播，并只在得到App播出，不再全平台分发。

　　尽管形式和播出平台有所改变，但这些反而让罗辑思维更具有“粘性”。2017年9月，罗辑思维拿到了D轮融资，此时，罗辑思维的估值已经高达80亿。

　　中金公司担任辅导机构

　　文件显示，中金公司与北京思维造物信息科技股份有限公司于2019年8月30日签署了《北京思维造物信息科技股份有限公司(作为辅导对象)与中国国际金融股份有限公司(作为辅导机构)关于首次公开发行股票并在科创板上市之辅导协议》。

　　辅导目标是，促进思维造物进一步完善规范的法人治理结构和完善的运行机制，进一步加强独立运营和持续发展的能力，督促思维造物的董事、监事、高级管理人员、持有5%(含5%)股份的股东(或其法定代表人、执行事务合伙人)和实际控制人按相关监管规定全面理解境内发行上市的有关法律法规、境内证券市场规范运作和信息披露的要求，树立进入证券市场的诚信意识、法制意识，具备进入证券市场的条件，同时促进参与辅导工作的其他中介机构履行勤勉尽责义务。

　　文件还披露思维造物的整个辅导计划及实施方案。

　　首先，辅导前期准备工作(2018年12月-2019年8月)，重点在于对思维造物进行全方位的摸底调查，重点了解其财务会计管理体系、内控制度建设、法人治理结构、业务情况、同业竞争与关联关系、企业发展规划等情况以及董事、监事、高管人员对有关法律法规知识的了解与掌握程度和其诚信意识。

　　其次，正式辅导期—第一阶段(2019年9月-10月)，重点在于集中学习和培训，诊断问题并加以解决。对思维造物的董事、监事和高级管理人员、持有5%(含5%)股份的股东(或其法定代表人、执行事务合伙人)和实际控制人，以及监管机构认为有必要参加辅导的其他人员进行培训，协助思维造物建立健全完善的内部控制制度，不定时地向思维造物董事会、监事会了解其工作情况，查阅股东大会、董事会和监事会的会议记录，并列席相关的股东大会、董事会和监事会会议，检查股东大会、董事会和监事会对思维造物的运行与管理是否依法行使其相应职权。

　　再次，正式辅导期—第二阶段(2019年11月-12月)，重点在于完成辅导计划，进行考核评估，协助辅导对象准备书面闭卷考试，做好首次公开发行股票申请文件的准备工作，配合思维造物制作首次公开发行人民币普通股(A股)股票并在科创板上市的申请文件。当辅导机构认为达到辅导计划目标后，将向中国证监会北京监管局报送“辅导工作总结报告”，提出辅导评估申请。待辅导验收完成后，辅导机构将向中国证监会申报发行材料。

　　公开资料显示，北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月，旗下最著名的就数罗辑思维知识型脱口秀节目、得到APP、少年得到APP等。

　　背后站着柳传志、俞敏洪

　　启信宝数据显示，自2013年起，罗辑思维就保持一年一轮的融资速度。2013年，其获得顺为资本数百万人民币的天使轮融资;2014年，启明创投在A轮注资数千万人民币;2015年，中华文化产业投资基金、真格基金等均参与了罗辑思维的B轮融资;在2016年的C轮融资中，出现了梅花创投等身影;2017年，红杉资本、腾讯产业共赢基金、英雄互娱、华兴资本等共同参与了其D轮融资。

　　从其目前的股东结构来看，除了2名自然人股东，其余14位均为法人股东，作为灵魂人物的罗振宇以自然人身份持股30.35%。而作为罗振宇背后的女人，李天田是罗辑思维联合创始人、CEO，网名为“脱不花妹妹”，其持股13.93%。

　　在法人股东中，宁波梅山保税港区杰黄罡投资管理合伙企业(有限合伙)持股16.26%，其股东包含罗振宇、李天田，李翔、李笑来等7人;中国文化产业投资基金(有限合伙)、北京红杉合信管理咨询中心(有限合伙)分别持有7.5%，5.85%的股份;此外，持股5.23%的宁波梅山保税港区造物家投资管理合伙企业(有限合伙)也值得关注，在其23名合伙人中，不乏柳传志、俞敏洪、傅盛等创投圈大牛人物。

　　作者：云掌财经/张明