“王者”黄光裕归来，国美重拾“江湖地位”？

　　黄光裕正式获释了，国美能否“扭转乾坤”？

　　昔日首富如今低调归来。

　　2021年2月17日，国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉近网娱集团有限公司(国美系互联网娱乐公司)分别发布自愿性公告称：黄光裕先生的假释考验期已于2021年2月16日届满，原判刑罚已经执行完毕，正式获释。    图片来源：官方公告

　　在暂别国美十余个春秋之后，黄光裕将正式回归。

　　其实，早在2020年6月24日，有媒体报道称，国美创始人黄光裕将于同日晚间出狱。几个小时后，北京市第一中级人民法院公布，根据刑罚执行机关的报请，依法裁定对黄光裕予以假释，假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

　　2021年2月16日，原判刑罚执行完毕，黄光裕正式获释。

　　受此消息影响，2月16日，国美零售全天涨幅33.93%，创下2015年5月以来新高，成交额20.25亿港元，总市值484.93亿港元。但消息发布后，国美零售股价并未延续上涨态势，2月17日下跌13.78%，2月28日下跌16%，两个交易日跌完2月16日的全部涨幅。不过，受黄光裕18日对外发声影响，国美零售全天涨幅18.67%，总市值424.59亿港元。    图片来源：东方财富截图

　　十二年弹指一挥间，零售江湖早已变了天。如今，黄光裕归来，还能找回昔日的“江湖地位”吗？

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　　18个月恢复“江湖地位”

　　2月18日消息，国美官方微信公号“国美”发布文章——《黄光裕先生在国美控股集团高管会上的讲话：拼搏奋进，再攀高峰！》，这也是其创始人黄光裕17日正式获释以来首次对外发声。

　　黄光裕说：“今年是牛年，在咱们中国人眼中，牛擅负重、正气足、勇开拓、拼劲旺。在此我也想以责任、价值、创新、拼搏这几个新年愿景与大家共勉，让我们共同为国美开启辛勤耕耘、风清气正、勇往直前的新篇章。”黄光裕表示，力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。    图片来源：官方微信

　　此外，2021年国美计划推动“家·生活”战略第二阶段，以“真”“快”“乐”为经营要素，推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等平台升级。

　　黄光裕为国美电器的创始人，2003年被列入《福布斯》内地富豪榜，排行第27，2005年被中国《胡润百富》杂志列为中国首富，除电器销售外，黄光裕还涉足地产领域，其下曾有号称“国美金融科技”的鹏润投资集团、明天地产、鹏润地产、国美地产和中关村科技。

　　2008年11月，黄光裕因涉嫌贿赂与挪用资金被捕，2010年8月，黄光裕因犯非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪，三罪并罚，判处有期徒刑14年，罚金6亿元，没收财产2亿元。

　　后黄光裕因积极改造获得两次减刑，2020年6月24日法院对其予以假释，2021年2月16日，假释考验期结束，黄光裕正式获释。

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　　昔日的“王者”

　　1987年1月1日，国美电器正式挂牌开业，依靠低价策略迅速将国美电器门店布局到全国各地。

　　1993年，黄光裕着手对旗下门店进行整合，将其统一命名为“国美电器”，并形成中国早期家电连锁雏形。

　　2001年，国美引发空调行业“价格跳水大战”。因为销售价格极低，格力直接跟国美翻脸。黄光裕在媒体开怼：“现在降价是我们说了算。”

　　多年以后，格力电器董事长董明珠聊起黄光裕，仍旧心惊：“黄光裕用贱价冲击商场，要把咱们小经销商全部消灭。那时咱们的人不能开罪他，大连锁、好厉害！”    图片来源：网络

　　而真正激烈、诡诈的商战则发生在2005年。

　　2005年，“美苏大战”爆发。2005年7月23日开业前，国美广泛宣称：国美已从全国各分部抽调300名精干人员，全力支援南京战场，甚至连数百名保安都是从各省分部调集。

　　开业那天，新街口方寸之地10万人聚集抢购，开业五分钟后玻璃大门被挤破，一夜间，南京城电器价格被削去10%，当天“打扫战场”被挤丢的鞋子装满好几个大纸箱。

　　即使多年以后，这仍被视作国美对苏宁的经典一战。自此，黄光裕有了“价格屠夫”的美誉，这一“美誉”后来也被国美用来痛斥京东等电商的价格战，当然这是八年后风水轮流转的事了。

　　2006年11月，国美电器以52.7亿港元收购永乐，一举拿下上海市场主导权。2007年末，国美集团以36亿人民币收购大中，巩固了北京市场。

　　收购大中电器的过程极富戏剧性，且体现出黄光裕的性格，得到张大中的认可。

　　2008年2月，国美通过第三方收购三联商社，至此，国美已把几大区域连锁巨头收入囊中。

　　同一年，国美全年销售收入达到1200亿元，成为家电零售业的霸主，黄光裕的个人财富也达到430亿，第三次摘得胡润百富榜中国首富的桂冠。

　　这是国美的巅峰，也是再未超越的顶点。

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　　3年亏损80亿

　　国美“失去”黄光裕之后，2009年国美被苏宁全面超越，后者成为家电零售行业的王者。并在同一年苏宁向互联网行业转型，“苏宁易购”试运营。此后马云的淘宝、刘强东的京东相继实现弯道超车，将国美甩在身后。

　　2011年，黄光裕的妻子杜鹃开始接管国美，开始尝试切换电商赛道。2012年斥资1200万元收购库巴网。但效果不好，当年国美电器亏损6亿元。

　　2013年的“电商大战”之后，国美突然发现自己的最大竞争对手已经从苏宁变成了京东。2013年京东全年交易额突破1000亿元，增长速度在40%左右。

　　从2016年开始，国美提出了“重新定义零售”，实现线上线下互融互通的新战略，加码在电商领域的投入，2017年，杜鹃将国美电器改名国美零售，企图布局电商，但为时已晚，国美也只能苦苦追赶依然还是挡不住电商巨头的冲击在2017年国美开始亏损。

　　数据显示，2016年至2019年，国美零售营业收入分别为766.95亿元、715.75亿元、643.56亿元和594.83亿元，归母净利润分别为3.25亿元、-4.5亿元、-48.87亿元和-25.9亿元，三年合计亏损近80亿元。    图片来源：财报

　　2020年上半年，国美零售实现营业收入190.75亿元，同比下降超过44%；净利润亏损26.23亿元，而2019年同期的亏损仅为3.8亿元。

　　与此同时，国美零售的资产负债率也在持续升高。

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　　能否“扭转乾坤”？

　　2021年1月12日，国美悄悄地做出了一个决定，将“国美APP”改名为“真快乐”重出江湖。说实话，此次更名之后，并未给消费者带来任何新颖的感受。

　　2008年是黄光裕大败的一年，但是，即便是进入的那一年，国美系的资本矩阵，也完全可以用千亿估值来计算，而那个时候的腾讯和阿里巴巴，国美打包拿下完全不是问题。

　　时隔十二年后，黄光裕重回电商江湖，但是斗转星移，商界早已物是人非。阿里巴巴GMV已经超过了7万亿，而曾经甩开“二马”的黄光裕，名下的国美已经被拉开了距离，线上营收占比仅1%。市值也仅剩下200亿港元。

　　更名之后的国美，让整个电商界都不平静了，作为曾经中国第四大B2C电商，也曾经创造了近千亿市值的辉煌，如今却连名字都“输了”。

　　对于被寄予厚望的黄光裕，自出狱之后，一直没有什么大新闻。有媒体曾报道，通过黄光裕的照片可以看出，重新回归的黄光裕，明显比十二年前祥和了很多。

　　作为一个敢于冒险的领导者，黄光裕的辉煌停留在了2008年之前，回归之后，整个电商市场焕然一新，而黄光裕虽然也在接手公司事务，但是，毕竟十几年没有出手了，这一次国美APP改名，或许也是暗藏玄机也不一定。    图片来源：手机截图

　　改名后的“真快乐”，虽然名字看起来有些土，但是目前还未正式发挥功能，我们也无法判定，黄光裕这一步棋走得怎么样，毕竟曾经的国美也是王者，只不过后来遇到了创始人的负面新闻。如今黄光裕已经重回国美，至于接下来的表现，我们拭目以待吧。

　　黄光裕的入狱，曾让国美良好的发展势头戛然而止。而且不得不承认，枭雄黄光裕入狱的十年，已经错过了一个时代。

　　昔有孙宏斌、褚时健的东山再起，但也有太多的江湖不再。如今，随着黄光裕刑满出狱，18个月，他能否带着国美卷土重来，仍然还是个问号。

　　素材综合自：雷锋网、豹变、犀牛财经

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